Расширение бизнеса

Красивый и хорошо функционирующий веб-сайт - это фундамент цифрового маркетинга, который помогает небольшой фирме привлекать клиентов и увеличивать прибыль от оборота.

Однако в случае с веб-сайтом следует помнить, что он похож на Таллинн, который никогда не будет завершен. Содержание страницы необходимо постоянно обновлять, добавлять картинки, тексты и видео.

Стоимость создания сайта начинается от 150 евро и может достигать десятков тысяч евро, в зависимости от объема и сложности работы.

В настоящее время у хорошего веб-сайта обязательно есть поддержка смартфонов, что также способствует увеличению результатов поиска.

Прийт Эльба, представитель OÜ Web Tarkvara

По словам Герри Парсона, руководителя предприятия, занимающегося продажей дизайнерской продукции Deco Artis, компания использует все возможности, которые помогают воплотить себя в жизнь, в том числе и веб-сайт.

По словам менеджера компании Герри Парсона, веб-среда компании Deco Artis, занимающейся продажей дизайнерской продукции, построена на платформе Wordpress. Дополнения и обновления на сайте делаются в сотрудничестве с веб-дизайнером, но Pärson старается выполнять повседневные задачи сам. «Опыт показал, что если найти дизайнера и команду по маркетингу по оптимальной цене, эффект будет намного больше благодаря профессиональным знаниям», - сказал он.

Удобство мышления для заказчика

Визуальное оформление необходимо улучшить

Полгода назад Deco Artis также открыла на своем сайте интернет-магазин. У него две цели. Во-первых, они хотели открыть новую среду продаж, а во-вторых, облегчить жизнь клиентам и партнерам. «Идея состоит в том, чтобы раз в год приглашать клиента и партнера в салон, чтобы он мог собственными глазами увидеть наши новые коллекции», - сказал Парсон. Позже покупатель может ознакомиться с товарами и заказать их в удобное время через электронную среду, не приходя в салон.

Веб-сайт и интернет-магазин открыт, но, по словам Парсона, теперь вам нужно обратиться к некоторым творческим людям с хорошими глазами и мыслями, чтобы еще больше улучшить визуальную сторону, превратить идею в показатели продаж.

Пярсон не недооценивает социальные сети. «Моей компании необходимы все каналы социальных сетей», - сказал он. «Для небольшой компании выгодно использовать все возможности, которые помогают проявить себя. Цель состоит в том, чтобы обеспечить высокую окупаемость труда для недорогого пользователя», - подчеркнул он. А доход от таких публикаций в Facebook привлек нескольких важных клиентов.

Среда, помогающая создателю

Сирли Силласоо, глава и тренер Elukirg, создала веб-сайт своей компании в среде wix.com. «Мне пришлось выбирать между тем, чтобы сделать страницу, когда я разбогатела, или сделать это самой», - сказала Силласоо, которая сказала, что хотела сэкономить, когда начинала четыре года назад.

Первоначально это был бесплатный веб-сайт, но теперь он решил платить около 140 евро в год за удаление рекламы из среды Wix. Кроме того, за домен .ee будет добавляться 13 евро в год. Стоимость веб-сайта составляет 12,75 евро в месяц, плюс евро за адрес электронной почты компании.

По словам Пярсона, его ежемесячные расходы составляют 50 евро. Технических проблем с управлением сайтом у Силласоо не было. «Правда, были решения, которые Wix не предлагает или которые я не могла сделать, но потом я получила ответ от них, которые просили о помощи, и всегда», - сказала она.

Большая свобода

По словам Силласоо, создать веб-сайт в среде просто - вы устанавливаете, какие элементы и где именно вы хотите, а также можете выбрать цветовые решения и структуру веб-сайта. Примером были рекомендации и образцы одного из опытных производителей веб-сайтов Sillasoole. «У меня было свое видение, которое я реализовал», - сказал он.

По словам Силласоо, в среде Wixi легко создать веб-сайт самостоятельно - вы устанавливаете, какие элементы и где именно там вы хотите, а также вы можете выбрать цветовые решения и структуру веб-сайта. Примером были рекомендации и образцы одного из опытных производителей веб-сайтов для Силласоо. «У меня было свое видение, которое я реализовала», - сказала она.

Кроме того, ей нравится, что она сама отвечает за сайт своей компании и не зависит ни от кого. «Сначала я попробовала Wordpress, но не поняла его логики. Если бы я продолжила это, мне пришлось бы общаться с кем-нибудь каждый раз, когда я хотела бы разместить что-то на веб-сайте», - сказала она. «Прямо сейчас мне не нужно этого делать, я кладу вещи, где хочу, сколько хочу и когда хочу».

Однако при проведении в будущем серьезных обновлений он планирует заручиться помощью опытного специалиста.

Хороший сайт похож на офис или магазин

По словам Приита Эльбы, представителя OÜ Web Tarkvara, хороший веб-сайт имеет простую и понятную структуру - дизайн не слишком угнетающий, но дает легкий обзор. «Сегодня у хорошего веб-сайта определенно есть поддержка смартфонов, что также помогает в результатах поиска», - отметил он.

Необходимо подумать о том, кто посещает сайт, какую информацию он ищет, какую информацию ему предлагают и какие действия он должен делать на сайте в соответствии с целями компании. Также важно, какова структура страницы и расположение информации.

Магнус Кийскюла, руководитель отдела веб-разработки в WSI Online, сказал, что если первая часть - что такое компания и что продается - будет выполняться сама по себе, то вторая часть, такая как макет информации, визуализация и структура, окажется в затруднительном положении. «Созданы сайты, которые не поддерживают бизнес-деятельность».

Самое большое заблуждение заключается в том, что в какой-то момент сайт будет готов. «Почему-то думают, что можно сразу сделать сайт. В настоящее время веб-сайт - это расширение бизнеса, - отметил он. - У хорошо сделанных страниц есть собственные каналы продаж, консультанты для клиентов и автоматизированные процессоры данных. У каждой компании есть свои шансы на победу », - подчеркнул Кийскюла.

Самое большое заблуждение заключается в том, что в какой-то момент сайт будет готов. «Почему-то считается, что вы можете создать веб-сайт сразу. Сегодня веб-сайт - это расширение бизнеса», - отметил он. «Хорошо оформленные страницы - это отдельные каналы продаж, консультанты по работе с клиентами и автоматизированные обработчики информации. У каждой компании есть свои шансы на победу», - подчеркнул Кийскюла.

Важно заложить прочную основу для своего веб-сайта, чтобы поддержать будущие идеи. «Сайт похож на офисный магазин, за которым нужно следить и время от времени улучшать», - добавил он. «Веб-сайт подобен Таллинну, который никогда не может быть завершен».

Веб-сайт как часть бизнес-плана предприятия

Мы работаем с 1995 года, и за эти годы мы видели разные поколения веб-сайтов, от построенных по принципу визитной карточки до веб-сайтов, которые меняются в зависимости от посетителя.

Разработка была безумно быстрой. Если в 1994 году было около 3000 сайтов, то сегодня их около миллиарда. Прошли те времена, когда вы создавали веб-сайт, и все только начинали его посещать. Конкуренция ожесточенная. Прежде чем вы начнете создавать сами или заказывать сайт, следует подумать о двух вещах.

Во-первых, прошло время, когда веб-сайт был нужен, потому что он был у соседа. Сегодняшний хороший веб-сайт поддерживает бизнес-цели предприятия. Это часть целого, часть бизнес-плана.

Во-вторых, веб-сайт является основой (цифровой) маркетинговой стратегии. Веб-сайт должен поддерживать деятельность в социальных сетях, платных СМИ, мобильном маркетинге, маркетинге по электронной почте, контент-маркетинге и SEO. Все нужно рассматривать как единое целое.

Кристьян-Пауль Рауде, генеральный директор и стратег WSI Online

Как измерить эффективность сайта?

Эффективность веб-сайта можно измерить, например, с помощью Google Analytics, которая должна быть связана с веб-сайтом. Это бесплатный инструмент, который поможет любому бизнесу.

Например, Google Analytics помогает измерять количество уникальных посетителей веб-сайта в течение дня, количество повторных посетителей, как долго они остаются на странице, откуда приходят посетители, как посетители попадают на страницу, сколько клиентов покупают. что-то со страницы, сколько и тд. Его также можно настроить более точно, например, вы можете отслеживать, насколько сильно нажимается кнопка-слово.

Вы обязательно должны отслеживать, анализировать и вносить соответствующие изменения в свой веб-сайт. Обычно имеет смысл воспользоваться помощью специалиста.

Вы можете создать веб-сайт самостоятельно в таких средах, как:

weebly.com

wix.com

wordpress.com

Как заставить сайт прежприятия работать для пользы фирмы?

Сам веб-сайт не приносит компании никакой выгоды, если не предпринимаются попытки его рекламировать, направлять туда клиентов и, при необходимости, продавать там товары и услуги.

По словам Раймонда Кальюлайу, руководителя агентства контент-маркетинга PRB, прежде чем приступить к созданию веб-сайта, стоит подумать о его назначении - будь то продажа в интернет-магазине или, например, сбор запросов от клиентов, что позволяет Вы можете сделать ценовые предложения позже. «Затем вы должны посмотреть, как другие подобные компании решили эту задачу, извлечь уроки из этого и последовать их примеру. В большинстве случаев нет необходимости изобретать велосипед, его кто-то уже изобрел», - сказал он.

Кроме того, очень важно продумать путь потенциального покупателя. "Откуда он, куда он должен пойти и что он должен там делать. Структура, дизайн и все остальное на веб-сайте должны поддерживать человека в этом путешествии - либо на пути к покупке, либо к другой деятельности, которую мы ожидаем от него. ", - подчеркнул Кальюлайд.

Демократические возможности цифровых медиа

Хороший контент и реклама помогают охватить желаемую аудиторию. Хороший контент можно создать частично самостоятельно или приобрести как услугу. «Хорошо продуманный уникальный контент делает страницу видимой для поисковых систем, что, в свою очередь, приводит на страницу тех, кто интересуется данной темой».

Чтобы рекламировать себя в цифровых СМИ, Кальюлайд порекомендовал найти компетентного партнера, который мог бы дать совет, исходя из потребностей компании. «К счастью, цифровые медиа очень демократичны. Небольшая компания с небольшим маркетинговым бюджетом, которая ничего не может сделать в так называемых СМИ, может создать видеорекламу и показать ее десяткам тысяч нужных людей по относительно низкой цене. «Или охватить очень узкую аудиторию», - пояснил Кальюлайд.

Facebook не заменяет веб-сайт

Хотя в настоящее время принято, например, создать страницу Facebook, представляющую вашу компанию, не имея веб-сайта, Кальюлайд не считает это разумным, потому что страница Facebook не принадлежит компании. "В краткосрочной перспективе это может быть разумным, но если цель состоит в том, чтобы оставаться на рынке в течение длительного времени, тогда нет. Функция социальных сетей обычно заключается в том, чтобы привести потребителя в его среду и направить его на совершение транзакции. - объяснила Кальюлайд.

Для того, чтобы покупатель действительно дошел до сделки, предприниматель многое может сделать сам. Самое главное - хорошие и качественные описания товаров и фотографии. «Это элементарно. Если это не так, значит, бизнес кричит», - отметила Кальюлайд.

Далее нужно подумать о создании контента, который необходим покупателю, чтобы сделать выбор и воспользоваться продуктом-услугой. «Например, сравнение продуктов, тесты, учебные пособия, руководства, советы. Другими словами, все советы, которые в противном случае ожидал бы человек по прибытии», - привела пример Кальюлайд.

По его словам, к сожалению, часто не учитывается, что контент страницы должен постоянно обновляться, должны добавляться изображения, тексты и видео. «Вам также неизбежно придется вкладывать средства в платные СМИ, чтобы привлечь людей на свою страницу. Если вы не примете все это во внимание с самого начала, в результате получится красивая страница, но никто не зайдет на нее», - предупредил он.

10 советов, как заставить работать веб-сайт вашей фирмы

Wordpress - одна из первых и наиболее распространенных платформ, на которой начинающий предприниматель может создать веб-сайт для своей фирмы.

Стартап определенно не должен принимать рекламу в одних только социальных сетях, потому что достойный веб-сайт поддерживает бизнес больше, чем ожидалось.

«В большинстве случаев компании правильно пишут на своих веб-сайтах, что они делают и что предлагают клиентам», - сказал Магнус Кийскюла, руководитель отдела веб-разработки WSI Online. Однако, по его словам, этого недостаточно и нужно подумать, например, о размещении и структуре информации. Если они не будут приняты во внимание, будут созданы веб-сайты, не поддерживающие предпринимательскую деятельность, - сказал он в рассказе о разделе бизнес-предприятий на Äripäev.

Чтобы избежать ошибок, Äripäev с помощью специалистов собрал 10 пунктов, которые компания должна учитывать при создании сайта.

Цели. Четко продумайте цели, которых вы хотите достичь с помощью веб-сайта. Ищите образцы для подражания. Есть достаточно людей, которые делают то же самое в Эстонии или в других странах мира, поэтому вам не придется изобретать велосипед самостоятельно, если вы этого не хотите.

Целевая группа. Подумайте о том, кто является целевой группой веб-сайта, создавайте веб-сайт не для себя, а для своей целевой группы. Также подумайте о пути клиента к вам - куда и почему приходит посетитель и что он будет делать на странице.

Инвестиции. Подумайте о том, сколько вы готовы инвестировать в веб-сайт - часто возможности веб-сайта зависят от вашего бюджета. Кроме того, не забывайте маркетинговый бюджет вашего веб-сайта - веб-сайт - это основа (цифрового) маркетинга.

Администрация. Подумайте, кто будет управлять сайтом и достаточно ли у него навыков и знаний для этого.

Разработка. Проконсультируйтесь со специалистами. При покупке услуги по созданию веб-сайта узнайте историю компании и авторитет компании. Помните, что дизайн, техническая разработка и поддержка могут быть предоставлены разными компаниями, что позволяет вам, например, использовать хорошего эстонского дизайнера-фрилансера при создании дизайна. Разработку и техническую поддержку доверяют специалистам своего дела.

Поставщик услуг. Убедитесь, что заказанное веб-решение является устойчивым - программное обеспечение для управления контентом обновляется с достаточной скоростью, а также есть альтернативные поставщики услуг, которые готовы при необходимости доработать созданную систему. В противном случае вы попадете в ловушку выбранного разработчика и не сможете быстро заменить его позже, если это необходимо.

Обслуживание. Согласуйте со своим поставщиком услуг, как поддерживать веб-сайт и поддержку.

Время. Дайте время создать и протестировать веб-сайт - решения в последнюю минуту самые дорогие.

Содержание. Когда веб-сайт будет готов, создайте полезный контент для пользователя - учебные пособия, руководства, советы и т. д. Обратите особое внимание на описания продуктов и фотографии продуктов, которые появляются на сайте - они должны быть хорошими и профессиональными. Помните, что веб-сайт никогда не может быть завершен.

Полученные результаты. Не усложняйте, но измерьте основы - сколько вы вкладываете в маркетинг, что получаете, из какого рекламного канала исходят сделки и т. д. Если результаты не такие, как ожидалось, подумайте, почему, и не сдавайтесь. На поиск подходящей модели нужно время.

Раймонд Кальюлайд, руководитель агентства внутреннего маркетинга PRB; Танель Пылд, генеральный директор Brightside OÜ; Прийт Эльбе, руководитель Web Software OÜ; Каарел Аус, генеральный директор Web Systems OÜ; Магнус Кийскюла, руководитель по веб-разработке WSI Online

Sirli Sillasoo

Äripäev, 06.11.15

Расширение бизнеса

Similar articles:

Comments